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研究显示，在调研覆盖的多个国家和地区中，观众观看直播体育赛事的方式正发生明显变化。随着流媒体平台上体育赛事内容持续扩充，越来越多观众开始通过CTV和流媒体平台收看赛事。以北美和欧洲市场为例，美国有27%的受访者表示正在通过CTV观看更多直播体育赛事，而通过传统电视观看的比例为18%；在加拿大，这一比例为23%。与此同时，在意大利，72%的受访者表示计划观看这一冬季体育盛事的直播赛事，以流媒体为核心的观看方式正在成为主流。
