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“传统白酒消费场景主要集中于商务宴请与节日礼赠，但如今白酒消费更注重‘微醺悦己’和情绪共鸣，酒企需要培育和开拓这类消费场景吸引消费者，而体育赛事天然具备聚众观赛、情绪共鸣、即时消费等特征。”张毅告诉《每日经济新闻·将进酒》记者，酒企只有从消费者需求入手，清楚消费场景和培育消费目标消费人群，才能避免同质化。未来，白酒的跨界营销，最大的效果不是为了博知名度，关键是要找到契合的消费场景和消费者的情感共鸣。
