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雨燕直播- NBA直播- 足球世界杯 LIVE中国旅游报:“体育赛事+文旅”发展路径探析

发布日期:2025-08-07 10:09:49 浏览次数:

  雨燕直播,NBA直播,世界杯直播,足球直播,台球直播,体育直播,世界杯,欧洲杯,苏超直播,村BA直播,苏超联赛,村超,村超直播从理论逻辑看,文化自身拥有经济能量,具有资源配置的作用,体现为文化遗产与产业发展的双向赋能。无论是物质文化遗产还是非物质文化遗产,都能通过创造性转化、创新性发展,推动地方文旅和经济发展。体育赛事本身也是一种文化表达载体。将地域文化元素融入体育赛事,可以在实现地方文化创造性转化、创新性发展的同时,为文化旅游注入新动能和新内涵。例如,贵州“村BA”赛场上,苗、侗、瑶族群众身着民族服饰参赛,球场上呈现的正是“乡土味”十足的体育与文化融合。黄山马拉松设立“文化加油站”,沿途点缀徽州舞龙、鼓乐等本土文化,跑者在运动中也沉浸于旅游文化体验,极大地丰富了活动内涵,并拉动了周边消费。这些经验表明,通过文化赋能,可以让体育赛事成为传播地方文化的窗口,并增强当地作为旅游目的地的吸引力,推动文化、旅游与体育赛事融合发展。

  值得注意的是,当前文化、旅游与体育赛事的融合实践还存在一些典型难题。首先,一些地方提出了“体育+旅游”的口号,却缺乏创新的融合产品。部分项目只是举办了一两场赛事活动,却没有后续产业链和长期运营规划,导致文化元素浅薄、旅游体验单一。其次,部分项目重赛事轻文化,“以赛代文”现象依然存在。以体育赛事吸引眼球,却没有深入挖掘赛事背后的文化故事和地域特色,使得活动结束后热度难以延续。最后,还存在资源配置不够精准的问题。一些地区重复打造同质化的场馆和活动,而真正具有本地特色的精品线路、沉浸式文旅产品较少。

  一是以体育赛事为引,丰富目的地文旅供给。应将体育赛事融入旅游规划,推出“赛事+旅游”一体化产品。例如,河北石家庄马拉松开赛时就开展“跟着石马去旅行”活动,策划多条赛事旅游线路,参赛者凭号码布可畅游全市13家A级旅游景区。以此类推,可倡导“办好一场赛,带动一座城”理念。通过赛事预热及配套展览、集市、夜经济活动,让观众在不同场景参与互动,实现由单纯观赛向全场景旅游体验的升级。赛事票根可与景区门票、酒店住宿、餐饮购物优惠联动。例如,“苏超”赛事推出“一票三折”等跟赛游线路,将比赛观众转化为当地消费客群。通过赛事高频带动,人流、物流、信息流聚合,最终形成“引流—体验—消费”闭环,使体育赛事成为旅游目的地的超级IP和亮丽名片。

  二是以文化赋能体育,打造沉浸式旅游体验。挖掘地域文化元素,赋予体育赛事更深层次的文化意义。可在赛事策划中设置文化主题和互动环节,形成“体育赛事+文旅”深度融合场景。例如,在跑步赛事中开辟文化展示区、特色加油站,将地方非遗表演、特色小吃等融入活动;在冰雪运动中结合当地冬季民俗,举办灯光秀、冰雪文创展等。此外,应鼓励开发运动研学线路,让青少年和游客在参与体育运动的同时系统了解当地文化。例如,成都在举办“李宁杯”首届全国匹克球冠军赛时,设置了非遗展示区,实现了体育赛事与文旅资源的“双向奔赴”。通过沉浸式文旅体验,游客既能成为比赛的观众,也能成为文化的体验者和传播者,真正做到运动和文化两相促进、互为赋能。

  三是完善配套政策,鼓励社会资本和专业团队参与。加强顶层设计和政策引导,将文体旅融合纳入各级发展规划和扶持体系。各地可制定示范工程方案,明确长期目标与考核指标。中央与地方可设立专项资金或政策优惠,鼓励社会资本参与文体旅融合项目开发。例如,黑龙江支持各类市场主体引进和投资各类冰雪旅游演艺项目,持续开展“跟着赛事游龙江”活动,将冰雪赛事与景区、街区深度捆绑。同时,要培育体育赛事运营团队和文化创意团队,支持有实力的文旅集团、体育公司和创意机构参与一线运营,通过专业化打造提升融合项目品质。要健全激励机制,对举办融合示范活动、推出融合产品的地方和机构给予奖励,实现政府推动与市场驱动的良性互动。

  四是鼓励地方因地制宜,形成特色化“体育赛事+文旅”样板。各地应立足自身资源禀赋与文化特色,创新融合模式。例如,东北地区可聚焦“冰雪运动+非遗”特色,支持非遗代表性传承人打造冰雪运动主题手工艺产品,并在大型赛事举办地开展冰雪非遗互动展览。华北地区可发挥冬季冰雪优势,以冰雪主题节事活动吸引华南游客北上。在西南地区,贵州已用“村BA”“村超”实践证明,将当地民族文化与民众喜爱的体育项目结合,可走出乡村振兴新路径;重庆将马拉松与火锅节、灯光秀等地方文化活动相结合,创造出“火锅马拉松”等网红赛事IP。各地应鼓励创新尝试,推广复制可行经验,形成特色样板。